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BNELIT - Datenbank zu Bildung für nachhaltige Entwicklung: wissenschaftliche Literatur und Materialien
Bildung für nachhaltige Entwicklung: wiss. Literatur und Materialien (BNELIT)
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1. Aufsatz in Zeitschrift
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Verfasser/-in:
 
Hauptsachtitel:
Nachhaltigkeitsmarketing durch Interaktion.
Zeitschrift/Zeitung:
Marketing Review St. Gallen
Z-Jahrgang:
27
Z-Heftnummer/-bez.:
5
Erscheinungsjahr:
Seite (von-bis):
16-20
Kurzinfo:
Was sind die Schlüsselfaktoren, die echtes Nachhaltigkeitsmarketing von traditionellem Marketing unterscheiden? Knüpft man an der Definition der nachhaltigen Entwicklung an, dann muss Nachhaltigkeitsmarketing normativ fundiert sein, die gesamte Unternehmung betreffen und einen Schwerpunkt auf Innovationen legen. Alle drei Schlüsselfaktoren basieren auf der Interaktion mit Anspruchsgruppen. Dieser Beitrag begründet die Relevanz der Faktoren und gibt Hinweise auf ihre Realisierung.
DOI:
10.1007/s11621-010-0073-y