Kirig, Anja

Wenzel, Eike

LOHAS.

Bewusst grün - alles über die neuen Lebenswelten

München

2009

9783868810233

Viele gehören bereits zu den so genannten Neo-Ökos oder Lohas, ohne sich darüber im Klaren zu sein: Sie führen einen möglichst ökologischen und nachhaltigen Lebensstil, konsumieren sehr bewusst und sind auch neuster Technik gegenüber aufgeschlossen – wenn sie mit dem grünen Gewissen vereinbar ist. Die Anzahl dieser Öko-Anhänger wird ständig größer und entwickelt sich damit zu einer ernst zu nehmenden Größe für Wirtschaft und Politik. Konsumfreudig, umweltbewegt und konsequent wird sie mehr und mehr zu einer der wichtigsten Gesellschaftsgruppen der nahen Zukunft. Das Buch beleuchtet die Lebenswelt der Lohas und zeigt dem Leser Innenansichten einer neuen Umweltbewegung, die bereits heute Schlagzeilen macht.

Vorwort

Einleitung

Die neue Genusselite: Im Burger-Lokal auf der Zeil
LOHAS-Lifestyle - die Richtung unserer zukünftigen Sehnsüchte
„Sehnsucht Grün" - wie ein Mentalitätswandel unsere Wunschwelten umgestaltet
Eine neue Lebenskunst - und eine neue Ethik

1. LOHAS, Neo-Ökos und moralische Hedonisten - Die Geburt einer neuen Lebensform

Die Lebensstil-Revolution: Wie wir uns in unserem neuen Leben einrichten
Sekt, Selters oder Bionade: Es geht um Ursprünglichkeit
Apple: Von der Technik zur Kreativitätstechnik
Ende der Dresscodes: Von Freizeit über Outdoor zu Greenstyle
Amerikanisches LOHAS-Kino: Julia Roberts - von der Tussie zum Green-Glamour
Der grüne Wertewandel verändert unser Leben
Die neue Verabredung mit der Natur
Von Wellness zur Selbstkompetenz in Fragen der Gesundheit

2. Acht Aufbrüche in eine neue Genuss-Kultur

1. Von der Mangelbeseitigung zum Neuen Luxus
2. Wiederverortung im Vertrauten: Regional-Kult und Glamour in der Provinz
3. Profane Erleuchtung: Vom Glauben zur Spiritualität
4. Vom Immer-Mehr zum Kult des Weniger: Simplify your Life
5. Von der Ironiegesellschaft zur Renaissauce der Werte
6. Von der Talkshow-Demokratie zur Mikropolitik: Es geht um Teilhabe
7. Von der Partygesellschaft zur neuen Erfahrungskultur
8. Vom Broadcasting zum Narrowcasting: Mediendämmerung, Social Media, Web 2.0

3. Der Lebensstil des Sowohl-als-auch

Das große „Irgendwie": Willkommen zum Protest-Pop auf der Nordseeinsel
Die Welt hinter der Wohlstandswelt: Aus der Wohlstands- in die Wohlfühlgesellschaft
Wie wir wurden, was wir künftig nicht mehr sein wollen: Das magische Quadrat des Wohlstands
Die neue Erlebniskultur des UND verändert unsere Lebenskonzepte: Kind UND Karriere, Selbstverwirklichung UND Familie

4. Sehnsucht nach dem Echten und Ehrlichen: LOHAS transformieren die Food-Märkt

Willkommen in der global-lokalen Genusswelt von morgen
Think global, eat local! Warum Heimat so ganz unverwechselbar gut schmeckt
Lebenslust 2.0: Mittendrin statt nur dabei - staunen, schmecken, lernen....

5. Der Neue Luxus

Warum LOHAS den Neuen Luxus so anziehend finden
Flaneure und neue Dandys

6. Die Feminisierung unserer Lebenswelt: Frauen sind die Bewusstseinselite von morgen

Der weibliche Werte-Cocktail: Individualität mit Verantwortung
Von der lächelnden Weinkönigin zur erfolgreichen Spitzenwinzerin
Wie die grünen Göttinnen einkaufen
Nachhilfe in Sachen grüner Lifestyle: Männer ändern sich

7. Die neue Sehnsucht nach Gemeinschaft und der lange Abschied von den Massenmedien

Weshalb Gerhard Schröder nie ein LOHAS wird
Wir verabschieden uns vom Fernsehen - neue Medien, neue Sehnsüchte...
Die Persönlichkeit des Jahres? Wir!
Individualisierte LOHAS-Medien - Technologien „für uns selbst"
Meldestelle für Glücksmomente - das lokal-globale Netz
Digital paradox: Die Wiedergeburt des Realzeit-Stars
Der paradoxe Triumph des Web 2.0: Leben in der Offline-Welt

8. Die Weisheit des Teebeutels: Spiritualität in einer Zeit, in der wir nicht mehr glauben wollen

Die moderne Botschaft des Dalai Lama: Ichkultur ohne Egoismus, Gemeinschaft ohne Sektiererei
Klosterurlaub: Die Meister der Askese lehren spirituelle Einkehr und Genuss
Die „andere Ökonomie" im vermeintlichen Spannungsfeld von Markt und Religion
Sehnsucht im 21. Jahrhundert: Entwicklung statt Bekenntnis
Unser Körper als Schnittpunkt von Spiritualität und Sportlichkeit

Nachwort: Mit den LOHAS ins nächste Jahrzehnt

Über die Autoren

Stichwortverzeichnis